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实况足球NBA2K那么经典为什么体育题材

2019/03/07 来源:锡林郭勒盟信息港

导读

文:刘金涛 :Camel经历了欧洲杯与奥运会,体育大年的风吹动了体育手游们借势崛起的野心。在年末,诸多手游公司发力体育,各类产品推陈

文:刘金涛 :Camel

经历了欧洲杯与奥运会,体育大年的风吹动了体育手游们借势崛起的野心。

在年末,诸多手游公司发力体育,各类产品推陈出新,也不乏几家公司得到了资本的青睐。

近期国内的手游市场中,体育类产品呈现出了火热的态势:上架不久的《街球联盟》下载量不俗;成功推出《阵容》、《街球联盟》和《球王之路》的星河互动完成亿元B轮融资;打造了《中超风云》的体育手游公司拱顶石科技,也于近期获得了微影资本和红杉资本共6600万人民币的B轮融资;此外,拿到了CBA版权的风际游戏制作的《篮球经理梦之队》,也将在12月份上线。

在移动端使用习惯、大众娱乐的增速下,国内手游市场规模的扩张毋庸置疑。今年6月,Newzoo发布了《2016年全球游戏市场分析报告》,中国的游戏市场规模将增至244亿美元,到2016年底,

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手游市场规模预计高达100亿美元。

体育手游在寒冬中被众多资本看好,在这片百亿美元的细分市场尚未爆发、潜力亟待发掘的背景下,是否暗示着小众的体育手游将迎来新的发展契机?

从未缺席手游历史的体育产品,始终郁不得志

游戏的产生大致在上世纪的90年代,依靠技术更迭,在不同时代里展现了多样的面貌。世纪初时,简易的游戏产品作为的一大卖点被商家所推崇,而那个诺基亚搭载着贪吃蛇盛行的时代,也产生了一些简易的足球游戏。

▼两款诺基亚老版的足篮游戏

手游的第二次变革,则是与彩屏结合的“JAVA”时代。此时国内也相继诞生了多家手游公司,通过以收取话费的方式获得利润,手游市场从此被打开,并在短短几年的时间里迎来了智能机时代。

同样得到改变的不仅是用户体验,手游产品也从原来的“一锤子买卖”跨越到应用商店的模式上,无论是便捷付费还是用户社区都得以实现,手游市场也逐步从无序走向了良性发展道路,据Newzoo数据显示,2016年全球手游市场已超过350亿美金,而端的增长率也远超其他平台。

来自《游戏茶馆》的郭井玉向生态圈表示,手游市场中RPG类占游戏竞争激烈,相比较遭受“冷遇”的体育手游,想要从中突围并不困难,因此也成为资本和厂商看好的一个原因,同样拱顶石科技CEO王高楠也表示,体育手游的市场被资本一致看好。

事实上,从手游产生至今,体育手游就从未淡出过市场,即便如此,它的日子过得并不光鲜。据艾瑞咨询发布的《2016中国移动游戏行业研究报告》,目前市场上娱乐休闲和动漫类类占据主流,在这体育大年里,体育类手游占比却仅有8%。

体育手游为何频遭冷落?

▼角色扮演类游戏受宠,体育题材遭冷落

在类别上,体育手游除了球类、竞速和冰雪运动的项目之分,在用户体验上也包含动作操作、模拟经营、卡牌和休闲等类型,而在手游产品中,受制于体育游戏本身的特殊性和平台的限制,体育手游存在以下几点较为明显的不足:

1、触屏时代,操作体验不佳

游戏有自身携带方便、操作简易等优势,但这在体育手游产品中却并没能充分发挥。有限的屏幕空间和复杂的按键,难以强调操作感,也使得在体育游戏在其他平台和平台两边,展现了不同的面貌。

无论是《实况足球》、《NBA2K》和《FIFA》等大型游戏,还是小众的《F1》、《WRC》等游戏,操作复杂多变,魅力十足。但这些带着光环IP出现在端的大作,虽然下载量巨大,但阉割的操作模式实在难以满足用户需求。在AppAnnie的统计中,长期占据收入和下载量前十位的也并未出现过这些大牌手游。

▼仅有的几个按键,对于足球游戏而言显得有些过于“随意”

2、模拟类游戏难成气候

模拟游戏在触摸屏上的操作确实更方便,更切合用户的闲散时间。模拟游戏的核心在运营,玩家能够操作比赛之外的一切,它的乐趣或许能够满足深度球迷,但对于哪些泛体育游戏的玩家,在面对一款满屏冰冷数字和不熟悉的语言的时候,是在难以博取他们的欢心。

“模拟游戏已被历史淘汰了,在全世界都站不住脚。”面对模拟游戏微弱的市场份额,拱顶石科技CEO王高楠指出。

事实上,如今市面上还是存在几款较为经典的模拟类手游,其中KONAMI的《实况球会经理人》和《实况俱乐部》仍有着排名前十的下载量。虽然模拟类手游盈利不高,但对于庞大的爱好者而言,仍满足着一部分球迷和爱好者的需求。

▼在AppAinie的统计数据里,仅有两款模拟游戏的身影

3、滞后体育氛围下的手游市场

体育氛围不浓的确是体育手游遭受冷落的一大原因。目前在国内的体育产业结构中,体育用品占比高达80%,其他衍生品占比不足3%。体育手游的用户不仅包含体育迷,也有不少传统游戏玩家,国内体育游戏与其他类别的下载量相比,体育类产品遭遇的窘境,也折射出国内并不浓郁的体育氛围。

除了用户选择,来自厂商的原因也不可忽略。一款体育手游需要数千万的研发成本,风险不言而喻,而能够避免IP和高成本,同时回报率高的其他类游戏则受到厂商追捧,因此体育手游得不到游戏厂商的重视,陷入恶性循环。

一年前,一位投资人士告诉吴晓波,“非理性地拥抱泡沫,是眼下理性的经济行为”,这样的故事同样适用于国内手游市场,手游类型一边倒的情况,让诸多厂商选择了市场更大的产品类型。

“体育手游的市场并不大,厂商的利润空间与其他类型产品相比差距明显。”王高楠表示。

▼2016年各类型手游的付费率

体育手游会崛起壮大吗?

在游戏领域,玩家群体大部分集中在90和00后的年轻群体,而他们的喜好将极大影响手游市场的发展方向。

“一款游戏成功与否,与用户的喜好度和社会经济的发展程度是密切相关的。”在代理《街头篮球》后,腾讯制作人王昊苏在TCG上表示,以目前国内的体育市场来看,或许是推行体育类游戏的好的时机。

在接受生态圈采访时,Road FC创始人、前剑侠情缘ol策划张小蝶则指出,体育+游戏的联动方式,将给予体育游戏发展更多的想象空间。

▼《生或死 沙滩排球3》,2016销量已超过《三国志13》

的确,在体育产业风口背景之下,资本和厂商的持续关注使体育手游发展持续加速,产品也不断出现,那么在顺应环境变化的同时,体育手游在玩法上会呈现出怎样的发展方向?

以目前现状来看,厂商想在平台聚集体育游戏大作的优点,并呈现“体育”为核心的玩法,显然难以照搬。王高楠也承认,“并不是一个好的移植产品,另外,外接设备早已证明不适合市场。”

“在玩法上更为明确的发展方向,至少现在还没有出现。”郭井玉认为,无论在操作、联机还是线上互动,手游都呈现出乏力的姿态。

事实上全球的体育手游都是如此,虽然存在明显缺点,但通过操作和玩法来聚集用户并扩大市场的方式并非不可行,目前几款“爆款”的体育手游都具有多方面特点,“国内的游戏市场还是处在一个拼想法的阶段,”王高楠说。

一名游戏开发者向生态圈反映,对于厂商而言,无论花重金购买版权、请来站台或是推出创新玩法,每一种商业逻辑下所蕴含的应是对市场和玩家的尊重。在如今混沌的手游环境中,想要扩大体育手游的市场,无疑需要厂商们的不断努力和探索。

虽然体育手游还有很长的路要走,我们也难以断言体育手游会呈现出怎样的态势,但市场一再证明,能够在瞬息万变的手游市场存活下来的,大都是且满怀诚意的作品,而这不仅会吸引资本和市场的关注,也正是广大玩家所期待的。

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