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Pick me up!读懂应援文化背后的营销逻辑-行业动态

2019/03/11 来源:锡林郭勒盟信息港

导读

Pick me up!读懂应援文化背后的营销逻辑导读:现象级综艺《创造101》完满落幕,教科书级的营销案例隆重登场。作为节目总冠名的OP

Pick me up!读懂应援文化背后的营销逻辑导读: 现象级综艺《创造101》完满落幕,教科书级的营销案例隆重登场。作为节目总冠名的OPPO,这一战借应援文化可谓玩的漂亮,成为赞助回忆度的品牌,更创下贴片广告曝光溢出288.21%,口播广告曝光溢出392.43%的纪录。  2018年3月,OPPO推出拥有AI智能拍照功能的R15系列,打出“AI智能拍照,让美更自然”的宣传语,为年轻态度打call,希望获得年轻用户关注。而在同质化的智能手机市场中,要赢得年轻人的认可并非易事,OPPO需要洞察年轻族群的真实需求,找到一个内容营销的切入点,快速赢取共鸣。 腾讯视频年度重磅打造的中国首部女团青春成长节目《创造101》,积极传递“逆风翻盘,向阳而生”的精神,鼓励年轻女性勇敢追梦,节目受众与OPPO R15目标人群高度一致,且个性迥异的101女孩们也极易赢得追求差异化的年轻用户的共鸣,引爆话题和热点。OPPO决定携手腾讯,但如何借助内容营销,打破冠名商的刻板印象,以年轻人喜欢的方式诠释品牌,是本次合作的挑战所在。 中国粉丝报告显示,我国应援兴趣聚合圈层已达4.7亿泛用户。洞察到应援文化的巨大潜力,OPPO和腾讯决定回归节目和用户的初衷,从应援陪伴、应援内容和应援阵地三大层面展开创新营销。除冠名硬权益之外,从《创造101》期开始,OPPO就以#认真喜欢放肆拍#的态度,和年轻用户一同展开“应援”:通过OPPO R15持续记录少女们的101分美,邀请人气选手拍摄OPPO R15的创意中插、共创应援内容并引导用户前往OPPO社区参与投票和参加不同阶段、主题的应援活动,让OPPO社区成为活跃的粉丝集合地,打造了完整的品牌强曝光闭环,与用户们共同陪伴101位选手,“逆风翻盘,向阳而生”。 《创造101》开播三个月,总播放量累计近50亿,成为名副其实的流量池,而OPPO成功的把节目流量转化为品牌收益: ◆覆盖人群上,参与节目点赞与互动的忠实粉丝84%为24岁以下的年轻人,70%以上为女性,这群年轻女性正是OPPO R15的目标群体; ◆植入内容上,“选手用OPPO手机拍照”和“101女孩出演OPPO中插广告”的用户回忆度; ◆ 投放效果上,OPPO贴片广告曝光溢出288.21%,口播广告曝光溢出392.43%; ◆ 根据艾瑞数据,OPPO的赞助指数一直高于平均值,在第头痛加喉咙痛吃什么药
8期人气选手拍摄的OPPO R15广告片播出之后,更是攀升至赞助商的榜首。 注:赞助指数是艾瑞基于5000万移动设备及wifi通讯的数据,从品牌赞助回忆度、品牌与节目相关度,观众对品牌的认知度、喜欢度、口碑传播度等进行的综合分析。 以下内容为您深度解读,OPPO如何借助《创造101》用应援文化创新营销,全文共1938字,预计阅读时间为3分钟。 摆脱传统冠名思路,从应援文化切入营销 应援,日语写作:おうえん,意思是:支援,声援,从旁助威。 数据显示,国内应援的兴趣聚合圈层正在不断形成和壮大,已达到4.7亿泛用户及5000万+核心用户。作为现象级节目,《创造101》所呈现出来的景观足以窥见如今年轻人的审美取向,节目创造性的选角策略实现多元价值齐绽放,101位女孩代表着101种不同的态度,用户在收看节目同时,也会寻求各种机会为喜欢的选手打call,助力少女头痛的症状表现
成功出道。秉承OPPO的品牌调性,基于对应援文化的洞察,OPPO用当下流行的应援文化与年轻群体连接,诠释品牌态度,提升产品好感、丰富社交话题,与年轻受众玩在一起。 根据艾瑞数据统计,《创造101》与OPPO的品牌相关度均值达118.3,高于行业平均水平。在首期节目,OPPO更是创造了口碑传播指数高出平均水平5.1倍的佳绩,同时,在节目第五期和第七期,口碑传播指数再度大幅提升,高出平均水平25倍以上。 来源:艾瑞数据 摆脱传统节目冠名思路的OPPO,找到了内容营销的切入点。 助力少女逆风翻盘,三大层面开展创新合作 与《创造101》IP线上线下深度合作,为年轻的粉丝们创造更多应援机会,陪伴101位女团成员“逆风翻盘,向阳而生”,OPPO成功赢得了年轻用户对产品的认知和认可。 1、超级应援陪伴 让选手亲身体验OPPO R15的AI智能拍照功能,记录少女的101分美 OPPO R15见证着少女们上台/公演/大型音乐节等每一个“高亮时刻”,也记录了少女们登上A班荣誉墙的感动瞬间。节目播出期间,选手们用OPPO R15进行AI智能拍照、自拍或合影等产品操作和体验,记录少女的101分美,也向用户分享品牌之美。 次合影 2、超级应援内容 与节目人气选手共创应援内容,诠释OPPO R15 #认真喜欢放肆拍#品牌态度 传统的品牌植入,往往拘泥于将艺人生硬套入设计好的脚本中,充当人形广告板的形式,而《创造101》结合101位选手们展现出的海量角色形象与气质,让品牌在植入更生动。在近1分钟的OPPO广告时段中,通过口播、创意中插和选手个人应援视频,回到5S品牌TVC,形成了一个完整的品牌强曝光闭环。 同时,根据不同的产品特征(R15 星幕版/星空紫/星云特别版),OPPO每一期都会邀请不同的人气选手拍摄R15的个人应援视频和创意中插,精良的制作水准与趣味的创意展示,不仅通过多样的形式展示品牌和产品,也化的展现了选手的特点和魅力,保证了用户的观赏体验。 【OPPO中插】孟美岐:热烈的红!Yamy:深邃的蓝 3、超级应援阵地 让OPPO社区成为创造101粉丝的集合地 作为四大应援通道,节目播出期间,OPPO发起了“票选你心目中的A班”,“拍照应援,巨型海报一起拼”等活动,将粉丝应援行动转换成品牌自有广告资源,让少女们被更多人认可。 为OPPO社区名选手+10000票 数据显示,5产后感染不良后果
月26日到5月31日, yami仅在OPPO社区内就获得89.2万点赞,荣登当期荣誉A+少女名单榜首,额外获得10000票;杨芸晴在“巨型海报”活动中获得8251张粉丝应援照片拼成海报,线上线下同步传播;而OPPO微博官号发起的#少女成长回忆录#应援活动也获得超过3000名网友参与。 Sunnee深圳户外“巨型海报” 以品牌社区为应援阵地的创新做法,不仅为101选手们带来海量支持,也成为品牌流量转化的巨大动力。 101成流量池,IP营销助力高收益转化 《创造101》自开播以来就获得全民关注,连续十周蝉联网综收视。官方数据显示,节目总决赛累计直播观看6375万,累计总播放量达48.7亿,均集播放量超4.87亿,微博话题阅读量达146.9亿,成为名副其实的流量池。 在节目点赞和互动人群的构成中,24岁以下用户占比84%,其中70%以上为女性。年轻女性是《创造101》节目核心的粉丝,同时也是OPPO R15的目标用户。 OPPO红蓝音乐节 通过与《创造101》内容的完美贴合,再加上目标用户的重合,这次合作为OPPO带来了亮眼成效。截止6月25日,OPPO贴片广告曝光溢出288.21%,口播广告曝光溢出392.43%。 而《创造101》的节目用户对OPPO R15的植入喜爱度和推荐度分别占比46%和43%。通过完结盘点,“选手用OPPO手机拍照”和“101女孩出演OPPO中插广告”,获得了赞助权益回忆度效果。 OPPO和《创造101》的合作,通过创新的内容营销与品牌营销手法,突破固有逻辑,实现了节目、粉丝、品牌的共赢,引发大众市场的强烈反响。随着应援文化日趋成熟,多元的IP营销玩法也将不断创新,为品牌带来新动能。 上一篇:2018高考品牌借势,一场没有硝烟的战争 下一篇:2018年福田区社康党建主题宣传服务活动开启 红色正能量迸发 oppo R11s即将亮相,预测将登上销量的国产手机宝座 11月2日,oppo将在北京发布他们今年的重磅全面屏旗舰R11s,而从以往产品组合来看,一同亮相的还有R11sPlus,而现在他们已经在工信部官网亮相。从工信部官网给出的情况看,R11s和R11sPlus除了全网通版本外,还会有移动定制版(显然是为了配合移动),外形跟之前曝光的一样,机身比较圆润,采用18:9的全屏设计,背部设置有指纹识别,全金属的材质,还提供后置双摄像头。至于op 或许为低配版R11s?OPPO_F5全面屏真机曝光 在早前,vivo正式发布了旗下的vivoX20,X20Plus手机,采用18:9全面屏设计的X20系列手机号称将照亮全面屏时代。而OPPO作为vivo的老CP又怎么错过全面屏外观设计的手机。根据此前曝光,OPPO将在本月26日于菲律宾发布新机F5。作为F3的继承者,OPPOF5依然主打自拍,或将搭载前置双摄,其背面有一个后置摄像头,并且可能是后置指纹识别的F系列设备。而今 精美绝伦的OPPO_R11荣耀红蓝渐变版:仅作纪念 9月7日,荣耀官方宣布将联合OPPO推出R11荣耀周年庆限量版定制版。而今天,OPPO在官方微博宣布:OPPO渐变色手机,来自热爱荣耀的设计师的灵感之作!以荣耀的红蓝为主色调,OPPO首次在金属手机上实现渐变效果。流动的水波纹,让红与蓝的交融变得朦胧梦幻,渐变更为自然精妙;绚烂的色彩,就像每个无法被复制的一样,。这款特别版仅作纪念暂不量产上市。​​​​ OPPO_F3在印度市场1500_3000价位中 孩子咳嗽有痰吃什么药儿童抗病毒的药排名运动员外用消肿止痛药水
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