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优化广告营销118

2019/07/12 来源:锡林郭勒盟信息港

导读

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展,在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的左右,是企业营销组合中的一个重要组成部分。

营销广告,就是帮助一个新的产品或者一种服务,是以产品为主,让消费从不知道到知道的一个过程,其中通过市场调查,市场定位,市场分析等步骤先来确定这个产品在市场上是否有一定量的消费者,然后通过各种活动让广大的消费者来知晓此产品,并有购买此产品的想法,以及采取购买行为的一系列过程。

广告是一种营销,它在宣传的同时要达到的目的各有不同,含义也不一样。例如:

1、在品牌初面世的时候,他主要是要你留下印象(无论对生产企业,或者是企业旗下的品牌),不一定要你记得它的优缺点等等。如:脑白金初期的广告,相信广告语你我都能记得。又如:现在移动推出的国内先进水平的新业务时(3G),目的就是要你知道3G。再如:现在红塔、双喜、玉溪等香烟为主要业务的集团企业,他们的广告一般人更难理解,人高人为峰,一般人根本理解不过来,但是,这些企业营销的目的是非常清晰的,目的就是让某些人感受到这个企业、这个品牌的品质和使用这个品牌的优越感。

2、在品牌奠定一定基础之后,他的目的主要就是品牌的延展,这里会衍生出功能、服务、功效等广告形式,如:洗涤产品,无论新老品牌,都是将其品牌名称、主要功能或者优惠等在一段广告中表现出来。又如:保健产品,也是这样。再如:化妆品。它们都是希望在短期内迅速打开市场、建立品牌知名度的。3、在品牌的相对老化时,他的目的是制造新的市场冲击,如:王老吉,它的变革可以说是彻底的,无论从针对的消费市场、产品本身等方面,用一套全新的形象作宣传推广,继而获得了巨大的成功。如:宝马,在国内从面对顶峰人士逐渐过渡为面对精英人士,从制造系列到及中次同步。可以说,它们的目的就是在你心中换一个形象,而且在广告中给你带来全新的视角冲击。其实,广告是一种营销,它的成功与否是有没有将你营销到位,按着品牌企业的战略目标走(即,你被广告之后有没有按着广告的形式被引导),而终作出企业希望达到的行为模式(一般是购买行为,但不全是)。题外话,有些粗制滥造的广告,的确你看了之后也不明白它想说什么,在国内这种广告也是非常多的。其原因是因为它企业的战略目标是模糊的,广告公司在低成本的压制下也是得过且过的。因此,做出来的广告是令人晕眩的。

"广告营销策略"在工具书中的解释1、企业根据其市场营销战略,在对其产品(或服务)进行包装、定价、分销、促销、售后服务等方面采取的具体实施方案、方法及对策。"广告营销策略"在学术文献中的解释1、市场营销策略是指企业为了满足消费者及用户的需求,在对市场、产品和消费者进行调查分析的基础上,确定企业的市场营销组合,从而达到销售商品,获取利润的目的。2、市场营销策略是指企业为了扩大销售,提高市场占有率,而在对市场、产品和消费者进行调查分析的基础上,根据市场客户的需求,对产品销售活动进行全面策划的过程。他的具体目的是:被营销的对象按着品牌企业的战略目标,从而作出企业希望达到的行为模式.  络广告营销是配合企业整体营销战略,发挥络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势,策划吸引客户参与的络广告形式,选择适当络媒体进行络广告投放。

品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

(2)表现手段丰富多彩

电子络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,具有报纸、电视的各种优点,更加吸引受众。络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择络广告作为重要国际广告媒体之一。

(3)内容种类繁多,信息面广

络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上做广告。庞大的互联络广告能够容纳难以计量的内容和信息,它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展,越来越多的国内工商企业和个人在国际互联上建立站点或主页,打出广告,推销自己,推销产品,使络广告信息量激增。

(4)多对多的传播过程

报纸广告基本是一对一的传播过程,电视传媒则是一对多的方式,而互联上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样,是因为在互联上有众多的信息提供者和信息接受者,他们既在互联上发布广告信息,也从上获取自己所需产品和服务的广告信息。

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