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2015央视广告招标会低调平常心不请大牌

2018-12-03 16:12:46

2015央视广告招标会:低调平常心 不请大牌明星

北京APEC之后,中央电视台迎来了其每年一度的第21次广告招标,与以往的轰轰烈烈不同,这次2015年的央视广告招标非常低调,甚至取消了观摩采访分会场。纵观央视21载广告招标,除了梅地亚中心是铁定的风水宝地,11月8日原本也是央视广告招标的传统吉时。除了2002年与党的十六大撞期,同样是因为2012年党的十八大,2013年党的十八届三中全会,和今年的北京APEC,央视已连续三年将招标吉时改在了11月18日,这也预示着从某种意义上,央视广告进入了一种新的常态。 央视招标平常心:低调示人 2014对每个中国人都是不平凡的一年,央视也不例外。一系列各种变故之后,央视上下改革创新的呼声愈来愈高,央视开始调整老大哥的心态。 曾有传言:鉴于2014年中国电视广告收入大幅放缓的势头,央视将不再举行2015年广告招标。然而事实上,央视的广告招标又一次如期而至,只不过呈现的是前所未用的低调与内敛。 与湖南卫视今年高调招标,11月13日一天揽收30亿元略有不同。今年的央视自启动招标工作以来,一直保持低调。不但未举行发布会,在北京、上海、广州举办的推介会也婉拒媒体现场采访,推介会上只见白岩松、倪萍等央视自家名嘴串场,与往年气势宏大的推介会相比,不但场次减少,央视也没有外请大牌明星助兴。招标前央视的刻意的低调颇显出一丝神秘。 如果说表面上的低调内敛表现出央视平常心态的调整,“实效、创新、稳定”的新思路,则预示着央视在广告经营上常态策略的调整。央视在明年的广告预售上投入了更大的资源优势,预售比例或超过招标比例。 2015年央视招标预售以签约认购为主,招标竞购为辅。签约认购产品包括频道合作类、电视剧类、季播大活动类、栏目时段类、长秒类、络类等具有超高性价比的广告产品,为广大客户提供一站式购买。招标竞购产品为稀缺的核心资源,包括“联播标版组合”、春晚贺岁套装、季播大活动以及新媒体系列四类广告产品资源。相当于央视提前整合了16个频道群的资源优势,结合2015年各频道的节目编排和重点节目,推出系列丰富的产品线,供广告客户选购。

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