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2019/03/11 来源:锡林郭勒盟信息港

导读

中国口碑排行榜:苹果榜首,锤子倒数今日,中国统计信息服务中心联合新华、中国质量发布三季度《中国品牌口碑研究报告》(以下简称《报告于是》)

中国口碑排行榜:苹果榜首,锤子倒数

今日,中国统计信息服务中心联合新华、中国质量发布三季度《中国品牌口碑研究报告》(以下简称《报告于是》)。报告显示,苹果超越小米、华为,获品牌总指数桂冠,努比亚、锤子等品牌口碑指数相对较低。

该报告通过对络在售的300余品牌进行监测研究,2015年第三季度表现活跃的品牌有22个,包括中兴、小米、微软、索尼、三星、苹果、诺基亚、努比亚、摩托罗拉、魅族、联想、乐视、酷派、华为、海尔、飞利浦、锤子、vivo、TCL、OPPO、LG、HTC(排名不分先后)。

也许会暂时保护着他们

报告显示,苹果超越小米、华为,获品牌总指数桂冠,主要是因为在品牌知名度指数、消费者互动度指数、产品好评度指数中得分较高。华为、小米、三星三者之间口碑指数相近,集中在2.6左右。努比亚、锤子等品牌口碑指数相对较低。

与2015年二季度相比,苹果在本季度发布新品iPhone6S获得较大关注,尤其是新品上市后,带动其它产品价格下降,消费者对iPhone4s等产品的购买力度也增加。华为的口碑指数名列亚军,超越小米,摩托罗拉、努比亚等口碑指数较低。

据了解,行业品牌络口碑指数主要由品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六个指标组成。

在品牌知名度方面,各个品牌的络知名度指数有一定差距,三星、苹果、小米有较高知名度,主要得益于其在络中的搜索声量较大;努比亚、摩托罗拉等品牌的搜索声量较低,品牌知名度指数较低。

在品牌消费者互动度方面,各品牌的消费者互动度指数有一定的差异。苹果、OPPO品牌消费者互动度较高,三星、小米、华为次之,努比亚、飞利浦等品牌消费者互动度极低。

在质量认可度方面,本期整体相差较大,行业在质量认可的方面竞争比较激烈,而产品质量认可度主要集中在待机时长、系统操作等方面。苹果、三星、华为等品牌质量认可度较高、诺基亚、努比亚等较低,其余品牌之间差距不大。

在企业美誉度方面,微软、小米、华为、TCL等企业在本季度企业美誉度指数较高,主要体现在企业公益、社会、技术创新等方面综合表现良好;努比亚、飞利浦、OPPO等企业的企业美誉度指数较低。

在品牌产品好评度方面,整体上好评度指数相差较大,苹果、联想、华为、诺基亚等产品好评度较高,在各大电商平台上拥有较多的好评,尤其是苹果,领跑产品好评度指数;联想、华为、诺基亚紧随其后;其余品牌较低等品牌产品好评度指数较低,与其他品牌相差较大。值得一提的是,与上季度相比华为有后力不足之势,不敌苹果、联想,由位次降至第三位次。

从品牌健康度方面,品牌间的健康度指数相差较大,对各品牌口碑总指数有一定的影响程度不一。苹果、小米等品牌健康度较低。

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