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马苏千万投资网酒网明星股东助力乐视美酒生

2019/05/15 来源:锡林郭勒盟信息港

导读

8月9日消息,马苏以明星股东全新身份亮相酒全球生态合伙人大会,并现场为美国葡萄酒Little Black Dress品牌代言,夸赞其精致的口

8月9日消息,马苏以明星股东全新身份亮相酒全球生态合伙人大会,并现场为美国葡萄酒Little Black Dress品牌代言,夸赞其精致的口感与时尚感十足的品牌形象。未来,马苏将以明星IP赋能酒全球甄选的优质酒产品,通过IP全景化生态运作模式引领大众美酒品质消费升级。

(明星股东马苏出席酒全球生态合伙人大会)

据悉,马苏在7月已完成对酒千万元投资,并正式加盟酒明星生态圈。

明星效应、搭配跨界玩法、叠加生态风口,酒将通过跨界整合乐视生态内外的明星IP资源,延续发酵IP化学反应,欲以生态力打破传统葡萄酒行业的营销边界。

明星股东马苏亮相酒生态合伙人大会

在豪掷千万投资之前,马苏与酒早有渊源。乐视控股副董事长、酒CEO李锐与马苏私下里是挚友,逐渐引导马苏走上美酒生态的商业道路。在7月中,马苏曾受邀参加酒活灵魂垂直品鉴晚宴,与李锐一同留下格鲁特Gloryt标志性小胡子的合影。

马苏此次亮相酒全球生态合伙人大会,是以明星股东的身份首次登台。在发言环节,马苏侃侃而谈自己与葡萄酒结缘的历程,同时还论述了她对美酒生态的理解。

(明星股东马苏出席酒全球生态合伙人大会)

对掷资千万投资酒,她表示,酒+生态有着致命吸引力,投资酒实际上是投资一种品质消费的生活方式。酒在生活消费领域的商业远见、以及乐视擅长的生态玩法赋予了美酒生态全新的未来,希望与酒、与生态合伙人一同努力,为用户打造美好的品质生活。

据悉,马苏并非是加盟酒的明星股东。今年5月,《芈月传》导演郑晓龙、花儿影视总裁敦勇以个人名义对酒进行了投资,投资总额达7200万元。

马苏偏爱小黑裙明星IP引领美国葡萄酒新浪潮

马苏跨界入局生态酒,被业界看作是酒以明星股东为核心的超级生态IP战略的突起。

在会上,马苏力荐美国葡萄酒产品品牌Little Black Dress(小黑裙),并表达了对该品牌的爱好之情。她表示,葡萄酒是营养价值与艺术文化价值兼修的神之水滴,懂酒的女人,更有味道。

据悉,Little Black Dress是由酒引进、智利干露在美国菲泽酒庄着力打造的葡萄酒产品品牌。该品牌旗下拥有干红、干白、起泡等8款不同风格的细分产品,口感精致顺滑。同时颇具时尚感的设计和优雅亮丽的品牌感官,与当下时尚女性的消费主张完美契合。

发布会披露,马苏将与Little Black Dress达成深度合作,进行一系列基于明星IP的营销推广,引领美国葡萄酒在华新市场。可以看到,酒将逐步吸纳多元化明星加入酒生活生态世界,明星将成为生态化反的一项核心催化剂。

明星IP搅动美酒生态

马苏等众明星纷纷染指葡萄酒行业,不但让酒圈格外星光熠熠,更为美酒商业添加了明星IP这1文娱化强势驱动力,为大众用户与品质消费之间架起了另一大通路。

马苏牵手酒,选择以利益捆绑和营销推广双行的方式重度合作。一方面,明星股东加盟无疑是为酒生活生态世界在明星IP资源层面锦上添花;另一方面,明星跨界将深度参与到商业活动中,玩法将不局限于产品销售层面,爆炸式传播、颠覆式营销、聚合影响力无疑将实现更大的综合效应。

有业内人士表示,传统的代言、红模式已经难以聚合明星资源,其玩法和效果的局限性已经暴露无遗。明显,明星生态圈更具稳固的利益关系、更深度的合作协同,在互联生态时期更具商业价值。

值得注意的是,酒明星生态圈的背后站着娱乐、影视、体育等IP资源矩阵的巨头乐视生态。酒作为乐视生态旗下重要子生态,将通过跨界整合乐视生态内外的明星IP资源,延续发酵化学反应,以生态力打破传统葡萄酒行业的营销边界。

发布会上,上海新文化、乐漾、花儿影视、乐视体育等内容生态合作伙伴集体亮相,并表示将与酒携手买通生态资源重构IP价值。依托IP+产品玩法,酒今年连续打造出火玫瑰、生态啤酒格鲁特两大全球自有优质品牌。未来,酒自有优质品牌矩阵或将迎来全面崛起。

随着更多明星加盟催化美酒生态,酒酒生活生态世界势必张开全新的商业格局,引领酒业进入互联IP生态化时代。

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